Recruiting-Video: Ablauf, Kosten und was wirklich wirkt

Warum ein Recruiting-Video, und warum kein Imagefilm?

Laut Bitkom nutzen 62 Prozent der deutschen Unternehmen mit mindestens 20 Beschäftigten Social Media, um neue Mitarbeitende zu finden. Video ist dort das stärkste Format. Entscheidend ist aber, welches Video.

Eine Umfrage des Recruiting-Anbieters softgarden unter mehr als 4.000 Bewerbenden in Deutschland zeigt: 81 Prozent ist die Glaubwürdigkeit eines Arbeitgebers sehr wichtig. Ausgerechnet Imagefilme schnitten dabei am schlechtesten ab, mehr als die Hälfte fand sie eher nicht glaubwürdig. Für 52 Prozent ist eine unglaubwürdige Darstellung sogar ein Ausschlusskriterium.

Die Lehre daraus: Ein gutes Recruiting-Video zeigt echte Menschen, echte Arbeitsplätze und echte Sätze. Lieber ein ehrliches Gespräch mit dem Team als Drohnenflüge über das Firmengebäude.

Was kostet ein Recruiting-Video?

Wir haben im Oktober 2026 die Preisangaben von fünf deutschen Produktionen verglichen, darunter eine mit Studio in Köln. Alle Preise netto:

Ein Beispiel aus einer der Quellen zeigt die Aufteilung bei einem kompakten Video: Vorbereitung 800 bis 1.200 Euro, Drehtag mit Kamera und Ton 1.800 bis 2.400 Euro, Schnitt 1.200 bis 1.800 Euro, Musiklizenz 150 bis 300 Euro. Werden an einem Drehtag mehrere Kurzvideos produziert, sinkt der Preis pro Video deutlich.

So läuft die Produktion ab

1. Zielgruppe klären: Suchst du Azubis, Fachkräfte oder Führungskräfte? Davon hängen Ton, Länge und Plattform ab.
2. Menschen auswählen: Zwei bis vier Mitarbeitende, die gern erzählen. Kein auswendig gelernter Text, sondern Fragen, auf die sie frei antworten.
3. Drehtag: Interviews am Arbeitsplatz, dazu Aufnahmen vom echten Alltag. Ein gut geplanter Tag reicht meist für ein Hauptvideo und mehrere Kurzclips.
4. Schnitt: eine Version für Karriereseite und Stellenanzeige, kurze Hochkant-Versionen für Instagram, TikTok und LinkedIn, alle mit Untertiteln.
5. Einsatz: in jede passende Stellenanzeige, auf die Karriereseite und als Anzeige in der Region.

Tipps, die den Unterschied machen

• Länge: LinkedIn empfiehlt für Videos in Stellenanzeigen ein bis zwei Minuten. Für Social-Media-Anzeigen lieber unter 30 Sekunden.
• Die ersten Sekunden: Starte mit einer echten Aussage aus dem Team, nicht mit dem Firmenlogo.
• Untertitel: Viele schauen ohne Ton. Ohne Untertitel geht die Botschaft verloren.
• Konkret werden: Arbeitszeiten, Team, Weiterbildung, Benefits. Bewerbende wollen wissen, wie der Alltag wirklich aussieht.
• Mehrere Formate aus einem Dreh: Ein Street-Interview-Format mit Mitarbeitenden oder kurze "Ein Tag bei uns"-Clips funktionieren auf Social Media oft besser als der lange Film. Wie das Format funktioniert, erklären wir unter Street-Interviews im Marketing.